Podcast d’entreprise : un levier stratégique de communication
Un format en plein essor
Ces dernières années, le podcast a connu une croissance fulgurante. D’abord adopté par les médias et les créateurs indépendants, ce format audio séduit désormais les entreprises de tous secteurs conscientes que les meilleures stratégies de communication reposent sur des formats plus humains et incarnés. Facile à écouter et porteur de sens, il s’inscrit pleinement dans les nouveaux usages de consommation de contenu. Chaque épisode permet de créer une connexion directe et authentique avec une audience, qu’elle soit interne (collaborateurs) ou externe (clients, prospects, partenaires). En capitalisant sur la voix et la narration, il offre une expérience immersive, humaine et mémorable.
Intégrer le podcast dans une stratégie de communication d’entreprise, c’est donc miser sur un média moderne, agile et engageant, en phase avec les attentes d’un public souvent sursollicité par les formats classiques comme les emailings, les vidéos ou les articles. Que ce soit pour informer, fédérer ou valoriser son expertise, le podcast devient un outil différenciant, capable d’apporter une véritable valeur ajoutée à l’entreprise ; voire un impact positif sur le chiffre d’affaires lorsqu’il soutient la notoriété et la confiance dans la marque.
Un outil de communication interne puissant
En matière de communication interne,le podcast d’entreprise est bien plus qu’un simple gadget ou une tendance.informer, former, inspirer et renforcer la culture sociale et managériale de l’entreprise. Il s’écoute facilement pendant un trajet, entre deux réunions, ou durant une pause café.
Chez Les Fabricants, nous avons accompagné, par exemple, Lidl avec Lidl’Her dans la réalisation d’un podcast conçu pour mettre en lumière les parcours féminins au sein de l’entreprise, tout en diffusant la vision stratégique de l’entreprise. Nous collaborons également avec l’ANRH, pour produire une série dédiée à l’inclusion professionnelle, destinée à sensibiliser le grand public à des enjeux humains et sociaux.
Certaines directions générales utilisent le podcast comme un outil de management moderne : un épisode mensuel peut partager l’actualité des projets, donner la parole à la direction ou mettre en avant des interviews de collaborateurs inspirants. Les ressources humaines peuvent y valoriser des initiatives internes ou des bonnes pratiques de travail en équipe, favorisant ainsi un apprentissage plus souple et engageant.
En mobilisant la voix, le podcast humanise la parole managériale. Il permet de créer du lien entre les équipes, même lorsqu’elles sont dispersées géographiquement. Résultat : un sentiment d’appartenance renforcé, une meilleure circulation de l’information, et une adhésion plus forte aux projets d’entreprise.
Une communication externe plus engageante et différenciante
Côté communication externe, le podcast devient une véritable vitrine de marque. Il permet à une entreprise de prendre la parole sur ses expertises, ses engagements, ou ses métiers, dans un format souple, narratif et peu intrusif. Contrairement à des formats publicitaires traditionnels, le podcast d’entreprise s’inscrit dans une logique de contenu utile, à forte valeur ajoutée.
Plusieurs grandes marques ont compris son potentiel. BNP Paribas propose On The Way, une série d’épisodes autour des mutations économiques et des politiques de transition qui dessinent le monde de demain. Le groupe Accor, via Local Voices, Global Stories partage des histoires sur les équipes, les lieux et les initiatives du monde entier autour de l’hospitalité.
Dans le secteur de la beauté, L’Oréal propose Open Air, Le podcast engagé de L’Oréal, une série sur les engagements du groupe à l’horizon 2030, où chaque épisode traduit les ambitions sociales et environnementales du groupe. Même des institutions publiques innovent : le Ministère de l’Europe et des Affaires Étrangères avec Sources diplomatiques qui nous plonge au coeur de la diplomatie française.
Le podcast InPower de Louise Aubery, centré sur l’entrepreneuriat, en est un autre excellent exemple. Il montre à quel point ce format peut construire une audience fidèle, sensible aux valeurs et aux récits inspirants.
Découvrez d’autres émissions d’entreprise et de marque dans le palmarès du Grand Prix de la Créativité Podcast 2025 publié par CB News.
C’est un moyen efficace pour améliorer l’image de marque, créer un lien émotionnel avec son audience, et se positionner sur des sujets sensibles ou techniques. En B2B comme en B2C, il permet de construire une relation durable, fidèle et performante ; et d’alimenter, indirectement, la croissance du chiffre d’affaires.
Le podcast, un média inspirant pour les entrepreneurs et le digital
Le podcast d’entreprise séduit aussi une nouvelle génération d’entrepreneurs et de personnes en quête d’inspiration. Dans un monde toujours plus digital, il devient un outil privilégié pour découvrir des parcours, des idées et des visions de dirigeants engagés. Des créatrices comme Pauline Laigneau, avec son podcast Le Gratin, ont montré comment la parole sincère peut transformer une personne en véritable entrepreneur inspirant, capable de partager ses réussites comme ses doutes.
Ces contenus audio, largement diffusés sur le web, permettent de découvrir des témoignages authentiques et d’en tirer des clés concrètes pour innover, créer et faire évoluer sa propre aventure entrepreneuriale.
Un format au cœur de votre stratégie de contenu
Le podcast ne doit pas être isolé dans une stratégie de communication. Il s’intègre à un écosystème de contenus plus large. Chaque épisode peut être décliné sous différents formats : extraits vidéo pour Instagram ou TikTok, citations visuelles pour LinkedIn, snippets audio pour newsletters ou landing pages.
Chez Les Fabricants, nous intégrons systématiquement les podcasts dans une logique de marketing éditorial : réflexion sur la ligne éditoriale, la régularité, la tonalité de marque, la stratégie de diffusion et la cohérence globale avec les bonnes pratiques de communication. Un bon podcast n’est pas qu’un enregistrement : c’est un contenu de fond, aligné avec les valeurs, les objectifs et la promesse de votre entreprise.
Diffusion : l’art de faire vivre son podcast
Créer un podcast de qualité est une première étape. Le diffuser efficacement en est une autre. Il est essentiel de publier chaque épisode sur les plateformes d’écoute les plus utilisées (Spotify, Apple Podcasts, Deezer, Google Podcasts), mais aussi sur le site de l’entreprise, dans les newsletters internes ou externes, et sur les réseaux sociaux.
LinkedIn est particulièrement adapté pour toucher une cible B2B. Pour un public plus large ou plus jeune, des formats audio adaptés aux codes de TikTok ou Instagram peuvent être envisagés. Le choix des invités joue aussi un rôle stratégique : en invitant des experts, clients, ou partenaires, vous bénéficiez d’un effet de diffusion croisée. Chaque intervenant relaie l’épisode auprès de sa propre communauté, ce qui booste la visibilité et renforce le référencement naturel.
Enfin, n’oubliez pas de suivre les bons indicateurs : nombre d’écoutes, abonnements, durée moyenne d’écoute, taux de complétion, trafic généré vers votre site, partages sur les réseaux sociaux, commentaires ou citations.
Pourquoi se lancer maintenant ?
Le podcast d’entreprise n’est pas une tendance passagère. Il répond à des besoins profonds : mobilité, besoin de sens, recherche d’authenticité, envie de contenu de fond. Il permet de développer une voix singulière, de raconter des histoires autrement, de transmettre des messages plus humains.
Quel que soit votre secteur (industrie, tech, RH, santé, culture, services, entrepreneuriat…), il existe un format de podcast pertinent pour atteindre vos objectifs de communication. Et c’est justement notre métier, chez Les Fabricants : vous aider à concevoir, produire et faire rayonner des épisodes puissants, pensés pour réussir et devenir un véritable levier stratégique.
Besoin d’un accompagnement pour créer votre podcast d’entreprise ?
Les Fabricants vous accompagnent de A à Z : réflexion stratégique, création de l’identité sonore, production des épisodes, diffusion multicanal et optimisation SEO.
Le podcast, c’est l’un des meilleurs leviers de communication de demain, et il n’a jamais été aussi simple à lancer.
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