L'importance d'une charte graphique
La charte graphique est un document de référence qui définit l’identité visuelle d’une entreprise ou d’une marque.
Elle regroupe l’ensemble des éléments visuels à utiliser sur vos supports de communication (site web, réseaux sociaux, présentations, cartes de visite, affiches…).
Non, mais elle est vivement conseillée pour garantir une cohérence dans l’utilisation de vos éléments visuels. Elle permet à votre marque d’être reconnaissable, professionnelle et mémorable.
Que vous soyez une start-up, une PME ou une grande entreprise, établir un bon modèle de charte graphique est essentiel pour instaurer une identité visuelle forte et cohérente pour votre marque et sur l’ensemble de vos supports de communication.
Dans cet article, vous découvrirez les différentes étapes pour élaborer une charte graphique adaptée
C’est quoi une charte graphique exactement ?
Est-ce qu’une charte graphique est obligatoire ?
La charte graphique étant le document de référence qui définit l’identité visuelle de votre entreprise, il est essentiel qu’elle regroupe les éléments clés suivants :
- Le logo : Le symbole de votre marque, il doit être facilement identifiable.
- Les couleurs : Définir une couleur dominante et des couleurs secondaires pour créer un univers graphique cohérent.
- La police de caractère : Choisissez une typographie adaptée à l’image que vous souhaitez véhiculer.
- Les éléments graphiques : Icônes, motifs, toutes illustrations qui renforcent l’univers visuel de votre marque.
- Les règles d’utilisation : Elles définissent comment ces éléments doivent être utilisés sur les différents supports (taille, marge, positionnement, interdictions sur tous les supports : print, vidéos, site web, réseaux sociaux….).
Une charte graphique bien conçue renforce la notoriété de votre entreprise, améliore la reconnaissance de votre marque et facilite la cohérence entre vos différents supports de communication, du print au digital. C’est donc un élément primordial pour votre image de marque !
Définir l’identité de marque et les valeurs de votre entreprise
Et oui, avant de parler de design et de charte graphique, il faut établir la raison d’être de votre entreprise.
Cette étape stratégique permet de créer une identité visuelle cohérente, authentique et alignée sur vos valeurs, vos objectifs et votre positionnement de marque. En effet, la charte graphique n’est pas seulement un ensemble de couleurs et de polices ; c’est l’expression visuelle de votre identité de marque. Sans une vision claire de votre proposition de valeur et de votre cible, votre design risque d’être déconnecté de vos messages marketing.
Pour ça, identifiez les éléments suivants :
- La raison d’être de l’entreprise
Elle doit vous permettre de répondre aux questions suivantes :
- Quelles sont les missions de l’entreprise ?
- Qu’accomplit-elle ?
- À quels problèmes répond-elle ?
- Quelles solutions apporte-t-elle ?
- La vision de l’entreprise
Elle définit la direction à long terme que l’entreprise souhaite prendre. Quelle transformation souhaitez-vous apporter à votre marché ? Où voyez-vous l’entreprise dans 5, 10 ans ?
- La cible
À quel public l’entreprise s’adresse-t-elle ? (âge, sexe, situation géographique, revenus, valeurs personnelles). Ce sont des éléments plus qu’essentiels à la fois pour adapter votre identité visuelle, mais aussi votre façon de communiquer et les endroits où vous communiquez (plateformes, réseaux sociaux, villes urbaines, campagne…)
- La position sur le marché par rapport à la concurrence ?
Il est important d’établir un benchmark de ses concurrents directs et indirects pour vous donner une vision d’ensemble de ces acteurs sur le marché. En quoi votre offre sera-t-elle différente (qualité, prix, innovation, service…) ? Quels sont les points forts/faibles de vos concurrents ? Quel message souhaitez-vous que votre marque véhicule dans l’esprit du public ?
Les agences de communication 360 peuvent vous accompagner pour structurer cette réflexion stratégique. N’hésitez pas à les contacter, c’est leur métier !
Créer sa charte graphique
Étape 1 : Concevoir un logo impactant
Le logo est un des points les plus importants dans une charte graphique. C’est un élément de distinction majeur pour toute marque, qui lui permettra d’être reconnaissable en un coup d’œil. Il faut veiller à ce qu’il soit :
- Simple et lisible
- Adaptable à tous les formats (site web, réseaux sociaux, supports imprimés, vidéos).
- Mémorable et intemporel : Privilégiez un design de logo qui reste pertinent à long terme malgré les changements de tendances.
Voilà à quoi ressemblerait la page dédiée au logo dans votre document de charte graphique :
Étape 2 : Choisir la palette de couleurs de sa charte graphique
Les couleurs ont un fort impact psychologique et peuvent influencer notre perception. Il est donc important de bien les définir en amont.
Il est conseillé de choisir une palette de couleurs qui correspond à l’image que vous souhaitez dégager en accord avec votre secteur d’activité (nourriture, sport, luxe, santé…).
Les couleurs ont un fort impact psychologique et peuvent influencer notre perception. Il est donc important de bien les définir en amont.
Il est conseillé de choisir une palette de couleurs qui correspond à l’image que vous souhaitez dégager en accord avec votre secteur d’activité (nourriture, sport, luxe, santé…).
Voici deux exemples d’univers graphiques opposés :
- Couleurs vives : Dynamisme, énergie. Idéal pour le sport ou les start-ups innovantes.
- Couleurs douces : Douceur, sérénité. Idéal pour l’enfance, la santé ou l’artisanat.
Le site internet coolors.co est un outil idéal pour générer des palettes de couleurs personnalisées et trouver l’inspiration.
Il permet à la fois de générer vos propres palettes, de parcourir les palettes tendances et de visualiser différents aperçus de design avec le choix de vos couleurs !
Bien sûr, travailler sa palette de couleurs avec l’ensemble des éléments de votre charte graphique est primordial pour donner cohérence et originalité.
Pour les curieux, le site Branding Style Guide recense aussi de nombreux exemples de chartes graphiques de célèbres marques. N’hésitez pas à vous inspirer de modèles de charte graphique pour en comprendre les subtilités !
Étape 3 : Sélectionner une police de caractères adaptée
Le choix de la police de caractères est tout aussi important que celui des couleurs.
La typographie, c’est ce qui englobe l’esthétique des caractères, la police (gras, italique, light…), mais aussi la disposition des textes (alignements, espacements, interlignes…).
Le choix de la police de caractères est tout aussi important que celui des couleurs.
La typographie, c’est ce qui englobe l’esthétique des caractères, la police (gras, italique, light…), mais aussi la disposition des textes (alignements, espacements, interlignes…).
Il existe plusieurs grandes familles de polices de caractères :
- Les polices Serif (avec empattement) : Elles inspirent plus souvent le sérieux, évoquent un caractère littéraire, artistique.
- Les polices Sans Serif (sans empattement) : Plus modernes et épurées, elles offrent une lisibilité optimale sur le web.
- Les polices manuscrites : Elles apportent une touche personnelle et créative.
- Les polices décoratives : Plus originales, elles sont souvent utiles pour relever des éléments particuliers plutôt que comme police pour les corps de textes.
Il existe des sites et extensions Chrome très utiles qui vous permettent d’identifier des polices de caractères à partir d’une page internet : c’est le cas de Fonts Ninja ou encore de WhatFont. En passant votre curseur sur un texte d’une page web, l’extension vous propose le nom, la famille, le style ou encore la taille du caractère sélectionné.
D’autres outils comme What The Font peuvent aussi décoder certaines polices à partir d’une image et vous en proposer d’autres similaires.
Attention cependant, ce sont des outils gratuits, leur marge d’erreur n’étant pas inexistante, veillez à vérifier les infos. Un graphiste professionnel saura vous conseiller et vous orienter par ailleurs vers des polices libres de droit.
Étape 4 : Établir les règles de votre charte graphique
Une fois votre charte graphique définie, il est essentiel de l’appliquer de manière cohérente sur tous vos supports de communication. Pour cela, il faut travailler les règles de compositions pour les textes, les images. Il est très courant d’avoir des exemples de bons et de mauvais usages dans une charte graphique.
Une fois votre charte graphique définie, il est essentiel de l’appliquer de manière cohérente sur tous vos supports de communication. Pour cela, il faut travailler les règles de compositions pour les textes, les images. Il est très courant d’avoir des exemples de bons et de mauvais usages dans une charte graphique.
La mise en page générale
Il est important de définir une grille de composition. Elle comprend la manière dont les éléments (textes, images, logos) sont disposés sur une page. Elle garantit un alignement et un équilibre visuel constants sur tous les supports.
✅ Bonnes pratiques :
- Définir des marges fixes (exemple : 10 mm pour les brochures, 20 px pour les sites web)
- Respecter l’alignement : à gauche pour le texte courant, centré pour certains titres…
🚫 Erreurs à éviter :
- Trop de variations de mise en page d’un support à l’autre.
- Une disposition trop dense, rendant la lecture difficile.
- Un texte trop proche des marges, ce qui peut d’ailleurs poser problème pour les supports imprimés.
- L’absence de hiérarchie visuelle (exemple : titres et paragraphes mal différenciés).
Les iconographie et illustrations
L’utilisation des icônes et des images doit être définie pour garantir une cohérence visuelle.
- Style des icônes : choisissez un style qui correspond à votre image de marque : flat design, minimaliste, réaliste…
- Taille et proportion des images : les guidelines pour éviter les incohérences.
- Types de visuels autorisés : photos, illustrations vectorielles, pictogrammes…
- Filtres et retouches : couleurs dominantes, tons chauds ou froids, niveaux de contraste.
🚫 À éviter :
- Mélanger des styles d’illustrations (exemple : icônes réalistes + icônes en flat design).
- Utiliser des photos génériques non adaptées à l’identité de la marque.
Supports spécifiques
Une charte graphique doit fixer les règles permettant d’adapter les éléments visuels aux différents formats.
- Pour les supports digitaux : elle comprend les règles d’utilisation sur un site web, sur les réseaux sociaux, pour les newsletters…
- Supports imprimés : telles que les brochures, les cartes de visite, les affiches (formats, types de papier recommandés…).
- Présentations et documents internes : modèles de PowerPoint, documents Word…
- Elle contient aussi des exemples concrets de bonnes mises en page et mauvaises pratiques à ne pas reproduire (utilisation incorrecte des couleurs, des typographies…).
📌 En résumé :
- Des grilles et marges définies pour garantir un équilibre visuel.
- Une hiérarchie des textes claire pour faciliter la lecture.
- Des espaces blancs maîtrisés pour aérer le design.
- Une utilisation cohérente des images et icônes pour une harmonie graphique.
- Des formats et résolutions adaptés aux différents supports.
Chaque charte graphique est unique et reflète l’image que vous souhaitez donner à votre marque. Voici un autre exemple de charte graphique :
En somme, la charte graphique est le document de référence ultime pour tous vos projets de communication. Chez les Fabricants, on s’en sert pour créer par exemple des films d’animation qui collent à votre image de marque ! Chaque projet = un univers graphique sur-mesure propre à votre marque. Découvrez nos productions en motion design.
Maintenant que l’on a vu à quel point le charte graphique est primordiale pour constituer votre image de marque, voici un exemple complet et inspirant de la marque Slack : modèle de charte graphique de Slack et d’autres marques sur cet article des Audacieuses Créatives.
Conclusion
Choisir la charte graphique de votre entreprise est une étape essentielle pour construire une image de marque forte et cohérente. Une identité visuelle bien définie permet d’améliorer votre notoriété, d’instaurer un lien de confiance avec vos clients et de vous démarquer de la concurrence.
Attention ! La charte graphique est un document qui doit refléter les valeurs de votre marque ou entreprise, pas vos préférences et vos propres goûts ! (parce que là, on s’éloignerait de l’objectif principal de la charte graphique).
C’est pourquoi il est essentiel de passer par les étapes de questionnement pour construire une charte graphique en cohérence avec l’image de marque que vous souhaitez véhiculer.
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